Marketing


Réseaux et IT  /  Article

Avec les réseaux, le Vendée Globe se vit de l’intérieur

Si le Vendée Globe constitue avant tout la plus prestigieuse course à la voile en solitaire autour du monde et une aventure exceptionnelle pour les skippers qui y prennent part, elle est aussi un formidable terrain d’innovation et l’opportunité de réinventer l’expérience et le vécu des grands événements sportifs outdoor par le grand public. Préparation […]


Réseaux et IT  /  Article

La puissance de la TV alliée à la précision de la pub numérique

Les messages ciblés, atout majeur de la publicité en ligne depuis longtemps, étaient jusqu’à présent absents du marché de la télévision en direct. Sur les territoires où Orange est opérateur, les téléspectateurs voient le même spot au même moment. Le seul “ciblage” possible est effectué par l’annonceur et la régie publicitaire en fonction de l’émission […]


Intelligence artificielle  /  Article

Comment rester bien informé quand les algorithmes décident pour nous ?

“Il y a 58 millions d’électeurs de Donald Trump et je n’en ai vu aucun.” Quand les algorithmes de recommandation nous enferment dans des “bulles de filtres”, comment rester au contact des réalités ?


Culture digitale  /  Article

Khiops : la solution pour identifier les SoHos

L’approche d’identification automatique “Khiops” développée par Orange permet d’identifier les SoHos, ces petites entreprises qui n’ont pas de statut formel.


Culture digitale  /  Article

Viva Technology : FollowAnalytics, le marketing mobile “next generation”

La start-up franco-américaine FollowAnalytics compte parmi les plus innovantes du secteur du mobile marketing automation et a développé une plateforme sophistiquée permettant à ses clients d’accroître les taux d’engagement et de rétention sur leurs applis mobiles.


Recherche  /  Blog

Face à l’adblocking, les tentatives pour rendre la pub en ligne acceptable

Les internautes plébiscitent depuis quelques années les bloqueurs de publicité, ces extensions de navigateurs qui permettent de masquer le contenu publicitaire. L’effet de ces logiciels sur les revenus publicitaires est sensible et a donné lieu à différentes stratégies de ripostes de la part des opérateurs du marché publicitaire. Dans une étude empirique qualitative fondée sur des entretiens avec les parties prenantes à ce phénomène, nous avons mis en lumière ces différentes stratégies et la manière dont elles remettent en jeu la définition de ce qu’est une « bonne » publicité.